古有诸葛亮洒泪斩马谡——顾全大局，今有茅台挥刀砍台源——又是为哪般？

内容上自张德芹掌稳茅台集团后，便对其前任丁雄军制定“大茅台”策略作念减法，先是叫停了茅台为年青化花了猖厥气鞭策的茅台冰淇淋、咖啡、巧克力，“巽风酒”“暂停”数字藏品合成行权，而今又挥刀砍掉下10亿大单品——台源酒。

接下来大茅台集团恣意大刀又会砍向谁呢？茅台集团的其他系列酒如故股份公司的茅台1935？而跟着茅台叫停台源，跟风茅台作念百元酱酒如习酒、金沙、夜郎谷等酱酒又将对旗下的子民酱酒何如管制呢？

时针拨回两年前，尝到茅台1935的甜头后，在前任掌门丁雄军的主导下，2023年3月28日贵州茅台官微称茅台保健酒台源酒新品上市发布会举行，新上市的台源酒市集长入销售价为156元/瓶，是茅台首款百元价钱带的家具。

台源

丁雄军在发布会上示意，台源酒是“大众酱香酒、亲民质地酒、末端浮滥酒，主打城市社区、州里农村等下层单位，浮滥场景愈增加半。”

亦然那年历经38年焕新上市的台源酒，初度现身“春糖”，茅台技开更是火力全开，在“茅台家眷·共酿好意思好”的主题快闪店聚拢行径上，现场特调的台源拿铁和台源鸡尾酒多样花活抑止，好不吵杂。

当时的酱酒正处于狂热期的末端，各路成本还在抑止涌入茅台镇，丁博士正嘻是图，定期臆度高端飞上帝打“老登”群体，次高端茅台1935主打“中登”市集，台源主打“乡村登”市集，而冰淇淋、咖啡、巧克力则主打“少年登”，一场完好的大茅台策略铺开了，既要一二三线，也要攻占外三四五线。

在其带动之下2023年以来，诸多酱香酒企也在猖厥布局百元价钱带酱酒家具。如习酒推出了168元的圆习酒，珍酒推出了酱香型口粮酒映山红系列，华润酒业收购后的金沙酒也推出了金沙大酱、金沙小酱等同价钱带家具。

在茅台集团的飞天“系结”大招下，台源酒更一度竣事10亿的销售额。然而长年累月，跟着酱酒热的落潮及合座大环境欠安，百亿大单品茅台1935齐扛不住了，更无用说台源酒了，本岁首始，这款照旧备受追捧的“子民酱香”酒在京东自营平台上的售价仅为60元一瓶，与其官方教导价156元一瓶比较，价钱跌幅越过一半，腰斩了。

其他平价酱酒莫得飞天这种硬货的“系结”，情况也辞谢乐不雅，有些一些酒体极差又想割韭菜的子民酱酒，是的，便是某酒，堪称200亿营收的阿谁。

茅台官方关于砍掉台源的解说是“策略调遣”：为优化家具结构、栽植市集竞争力。而特真义的是本岁首始茅台保健酒还在赓续搞“烟火台源”IP，不知谈跟着台源被叫停，这个IP是否还会搞下去。

有音尘称茅台将会用“台源红”替代台源，赓续在子民酱酒赛谈搏杀，但这并非茅台官方表态，因此财金龙门阵对这一音尘捏怀疑作风，要是简直这种决策，台源停产的真义是什么呢？加了红字就能好吗？这是不是太玄学了。

内容上酱酒各人权图早在台源上市之初就看衰，“低端酱酒是莫得长进的，酱酒企业要要点布局‘300—600—1000—2000’四个价钱带，要靠品牌和品性打造价钱补助，白酒往下走是莫得长进的，再难也要往上走。”

财金龙门阵以为，关掉台源意味着茅台的“子民酱香”策略的失败，茅台集团是否再行念念考一下市集定位和营销策略开云kaiyun，究竟所以价换量？如故控量保价？“飞天”的溢价与其他家具之间的“系结”均衡点又该何如探寻？